Ključne besede: IPTV; OTT TV poslovanje; status razvoja; trend
Posel IPTV je nastal leta 2005. Trenutno je ta televizijski posel dosegel dobre razvojne rezultate in lahko zagotovi jasne televizijske videoposnetke za veliko občinstvo. Televizijski posel OTT je leta 2011 odprl novo razvojno priložnost, z integracijo televizije in interneta ter tako oblikoval model storitve internetne televizije, izdelki, kot so LeTV boxi, pametni televizorji in oblaki, pa so se rojevali eden za drugim. Ta članek bo predstavil status razvoja storitev IPTV oziroma OTT TV in sistematično obravnaval razvojni trend teh dveh storitev.
1. Status quo poslovnega razvoja IPTV in OTT TV
Glavni zaslonski terminal storitve IPTV je TV, ki se v glavnem pretvori s pomočjo set-top boxa ali digitalne opreme (oprema mora imeti dobre zmožnosti dekodiranja videa in zvoka), hkrati pa se upravlja z daljinskim upravljalnikom. nadzor. V IP omrežju te storitve ima storitev interaktivna multimedija funkcije QoS/QoE, varnost, zanesljivost in interaktivnost pa so izjemno dobre. Leta 2010 se je posel IPTV razvijal hitreje, postopoma oblikoval zrel tehnični standard, obseg uporabnikov pa se je še naprej širil. Leta 2012 je število poslovnih uporabnikov IPTV doseglo 20 milijonov. Hkrati je bilo poslovanje IPTV nadgrajeno v osrednjo strateško dejavnost kitajskega širokopasovnega poslovanja. Trenutno je kodiranje vsebine v načinu RTSP za storitev IPTV najpogosteje uporabljeno kodiranje H.264 CBR, ki lahko zagotovi zadostno jamstvo za kakovost videa in se lahko uporablja v oddajah na zahtevo, v živo in prizorih z veliko količino vadbe. Način RTSP storitve IPTV ima konstantno bitno hitrost visoke ločljivosti od 8 do 10 Mbit/s in konstantno bitno hitrost SD med 1,3 in 2,5 Mbit/s. Ta storitev potrebuje namenski strežnik pri prenosu vsebine, postopek implementacije pa je relativno zapleten. Zahteve glede kakovosti so zelo visoke, zlasti glede trepetanja slike, pasovne širine in zakasnitve. Z vidika kakovosti storitev ima RTSP način poslovanja IPTV zagotavljanje kakovosti in visoko pravočasnost; z vidika storitvene funkcije lahko način RTSP poslovanja IPTV podpira celovito oddajanje na zahtevo in v živo.
Kodiranje vsebine HTTP metode OTT TV je najpogosteje uporabljeno kodiranje H.264 VBR, ki običajno uporablja nizko bitno hitrost za izboljšanje jasnosti in ni primerno za oddajanje v živo. Trenutno je povprečna kodna hitrost visoke ločljivosti storitve OTT TV HTTP 1,3 Mbit/s, z najvišjo vrednostjo 4 do 5 Mbit/s; povprečna kodna hitrost standardne ločljivosti je 800 kbit/s, z najvišjo vrednostjo 2 Mbit/s. Metoda HTTP storitve OTT TV potrebuje pomoč strežnika pri delu prenosa vsebine, proces implementacije je zelo preprost, zahteve glede kakovosti omrežja pa so relativno nizke, vključno z zahtevami glede trepetanja slike, pasovne širine in zakasnitve. Z vidika kakovosti storitve metoda HTTP storitve OTT TV nima jamstva za kakovost, zato je treba prenesti programsko opremo za predvajanje medpomnilnika; z vidika storitvene funkcije je metoda HTTP storitve OTT TV primerna za oddajanje na zahtevo.
2. Trend razvoja storitev IPTV in OTT TV
2.1 Diverzifikacija vsebine storitve
Ker večina uporabnikov povprašuje po TV-terminalih ne le za gledanje videoposnetkov, ampak tudi za upanje, da bodo pridobili storitve več sestavljenih funkcij (storitve z dodano vrednostjo). Storitve z dodano vrednostjo ne prispevajo le k izpolnjevanju potencialnih potreb uporabnikov in izboljšanju zadovoljstva uporabnikov, temveč tudi k nenehnemu inoviranju vsebine storitev in lansiranju različnih aplikacij z dodano vrednostjo za oblikovanje raznolike vsebine storitev. Poleg tega, ker so uporabniki postavili višje zahteve za sistem televizijskih storitev in kakovost oddajanja programa, da bi se izognili motnjam televizijskega programa in trepetanju zaslona med oddajanjem ter zmanjšali negativen vpliv posebnega vremena na televizijski sistem, je naslednje najbolj pomembna stvar je hitra promocija sprejemnikov visoke ločljivosti. Trenutno vsi glavni ponudniki storitev IPTV uporabljajo sprejemnike visoke ločljivosti 4K, videoposnetki visoke ločljivosti pa so postali glavni del poslovanja IPTV in OTT TV. Poleg tega nacionalno trojno omrežno integracijsko delo daje televiziji, mobilnemu telefonu in tablici interaktivne funkcije na več zaslonih, gradi sistem trojnega predvajanja in učinkovito krepi interakcijo med uporabniki in televizijskimi video programi.
2.2 Omrežje aplikacijske platforme
V informacijski dobi 21. stoletja je v omrežje zakorakala storitev IPTV in aplikacijska platforma storitve OTT TV, ki lahko uresničuje hiter razvoj storitev z dodano vrednostjo, izvaja enotno upravljanje storitev na več terminalih, uvaja tehnologijo hitrih aplikacij in optimizirati integrirano storitev celotne omrežne funkcije. Poleg tega lahko omrežna platforma podpira različne terminale, več formatov kodiranja in več pretočnih medijev, zaradi česar sistem pretočnih medijev deluje učinkoviteje.
2.3 Video HD
Pod konkurenčnim pritiskom vse večje vsebine visoke ločljivosti spletnega videa storitve visoke ločljivosti IPTV spodbujajo nenehno izboljševanje širokopasovne hitrosti, uporabniška pasovna širina običajno doseže več kot 100 milijonov, stroški televizijskih sprejemnikov visoke ločljivosti pa še naprej upadajo. S tem so zagotovljeni tudi osnovni pogoji za razvoj TV video storitev. Tukaj V ozadju ponudniki storitev IPTV in OTT TV nenehno bogatijo video vsebine visoke ločljivosti. V prihodnosti bo video visoke ločljivosti postal glavni del videa IPTV in OTT TV. Sistem pretočnih medijskih storitev video storitve se bo razvijal v smeri integracije. Podprite dostop do različnih terminalov, podprite analizo več formatov kodiranja in več protokolov za nadzor pretočnih medijev ter uvedite tehnologijo računalništva v oblaku za zmanjšanje stroškov shranjevanja vsebine, tako da lahko sistem pretočnih medijskih storitev zagotovi bolj prilagodljivo in zmogljivo podporo za funkcije. Tehnologija fuzije video storitev se hitro razvija proti interakciji na več zaslonih. Tehnologija video storitev z enim zaslonom se razvija v tehnologijo neprekinjenega preklapljanja videa na več zaslonih, uresničuje večzaslonski poslovni nadzor in interaktivno tehnologijo ter zagotavlja video poslovne storitve kadarkoli in kjer koli.
2.4 Diverzifikacija trga aplikacij
Ne glede na to, ali gre za posel IPTV ali OTT TV, trg aplikacij očitno kaže trend diverzifikacije, povečujejo pa se tudi vrste storitev. Tako imenovani "trg aplikacij" se posebej nanaša na elektronsko trgovino z aplikacijami, ki ponuja storitve prenosa iger in aplikacij za mobilne naprave, kot so mobilni telefoni, tablice in prenosniki. Poleg tega je trg aplikacij v grobem razdeljen na trg aplikacij za Android in App Store (za sisteme ios). Trenutno je App Store v glavnem razdeljen na seznam, iskanje, zunanje napotitve in priporočila itd. Glede na raziskavo je obseg distribucije seznama in iskanja največji. Poleg tega trenutne običajne metode promocije za izboljšanje izpostavljenosti pri iskanju in uvrstitve vključujejo kreditni zid (omogoča mehanizem spodbude za mobilizacijo zanimanja uporabnikov za prenos in na koncu doseže cilj uvrstitve), ASO (optimizacija trgovine z aplikacijami) in optimizacija komentarjev. Drugič, trenutni domači glavni trgi aplikacij za Android vključujejo Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps in Pea Pods. Hkrati večina trgov aplikacij za Android tretjih oseb ne ponuja samo plačljivih načinov promocije, kot so plačilo glede na aktivacijo (CPA), plačilo glede na lokacijo (CPT) in plačilo glede na pozicijo ponujanja pozicije (CPD), ampak tudi prvi začetek, obseg izmenjave in medsebojna promocija. , priporočila za nove izdelke, posebne teme itd. Ne gre prezreti dejstva, da je konkurenčna situacija precej intenzivna zaradi omejenega oglaševalskega prostora, ki ga zasedajo vsi trgi aplikacij. Trenutno različni ponudniki storitev redno posodabljajo vsebino tarifnih storitev IPTV poslovanja in OTT TV poslovanja. ) in druge plačane promocijske metode za razširitev vpliva trga aplikacij in ustrezno izboljšanje naslova, videa, posnetka zaslona, vsebine, opisa, ključnih besed in komentarjev televizijskega posla za učinkovito povečanje vpliva trga aplikacij. Poleg tega je ponudnik storitev v procesu optimizacije naslova trgovine z aplikacijami in izboljšave ključnih besed izbral napredno programsko opremo za optimizacijo, kot sta Appcodes in Radar, in z urejanjem in kombiniranjem iskanja 100-besednih ključnih besed lahko prvih 50 ključnih besed pokrije 730 ključnih besed , je 200 ključnih besed uvrščenih med prvih 10.
3. Zaključek
Če povzamemo, za popolno optimizacijo sistema upravljanja poslovanja IPTV in OTT TV ter spodbujanje razvoja teh dveh storitev je treba močno inovirati vsebino storitev video storitev, zgraditi omrežno aplikacijsko platformo, uresničiti hiter razvoj vrednosti dodane storitve in poenoti več terminalov. Upravljanje storitev, uvajanje hitre aplikacijske tehnologije, optimizacija integriranih storitvenih funkcij celotnega omrežja in ustvarjanje raznolikega trga aplikacij.
